Houdini Sportswear arrive en France


blog houdini2blog houdini1Houdini Sportswear arrive en France. La marque suédoise de vêtements outdoor est distribuée dans l’Hexagone par Eleven Outdoor, filiale de la société Nord-Ouest. Fondée en 1993 par la skieuse et alpiniste suédoise Lotta Giornofelice, Houdini Sportswear a commencé par développer des sous-vêtements avant d’étoffer progressivement la collection avec des polaires, doudounes, pantalons et vestes, pour l’été comme pour l’hiver, en homme et femme. La marque se distingue par un style épuré et coloré, en s’inscrivant dans une démarche éco-responsable avec une production majoritairement européenne.

«Nous partons de zéro, il y a tout à construire en France, mais Houdini Sportswear est une marque intéressante avec un concept fort», commente Jean-Marc Decloître, gérant de Nord-Ouest. Houdini vient ainsi remplacer Haglöfs, autre marque suédoise, dans le portefeuille du distributeur. En effet, Nord-Ouest vient de perdre la distribution de Haglöfs qui sera assurée par Asics France (cf. Outdoor Experts n°161). Un petit tour de passe-passe qui devrait permettre à Eleven Outdoor/Nord-Ouest de combler partiellement la perte d’Haglöfs, qu’il distribuait depuis dix ans. «Nous sommes enthousiasmés par cette opportunité de travailler avec Houdini qui possède une image unique, qualitative et performante, accompagnée d’une forte démarche environnementale. Nous pensons que le marché français est prêt pour accueillir Houdini Sportswear», indique Bruno Giusti, responsable d’Eleven Outdoor.

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